Planejamento Estratégico - Marketing

Planejamento estratégico é projetar o futuro da empresa e estabelecer metas e os objetivos futuros de uma empresa.

Toda empresa busca estabelecer seus objetivos, identificar oportunidades, adquirir habilidades e recursos, visando dois grandes itens: Lucro e crescimento

O Marketing dá condições para alcançar os objetivos.


Matriz BCG (Boston Consulting Group)


Ciclo de vida de um produto
Um produto é implementado, desenvolvido, atingi a maturidade, estabiliza e entra em declínio.

Quando o produto estabiliza, deve ser desenvolvido para não entrar em declínio.

"O conhecimento é algo desafiador e permanente" (Socrates)

Vaca Leiteira
Produto com participação dominante de mercado.
Exemplos: Coca-cola, Bombril, Leite moça.

Estrela
São produtos com participação e perspectivas de crescimento

Interrogação
Tem participação pequena de mercado crescente e necessita de grande soma de dinheiro para criar participação de mercado.

Cachorros ou abacaxis
Não tem participação considerável e pouca perspectiva de crescimento. Mesmo com pouco consumo no início ele pode crescer.


Forças do Microambiente

• Estrutura empresarial
• Fornecedores
• Intermediários de Marketing

Forças do Macroambiente

• Ambiente demográfico
• Ambiente econômico
• Ambiente tecnológico
• Ambiente Natural 
• Ambiente Cultural
• Ambiente Político Legal

Etapas do planejamento de Marketing

• análise de mercado
• identificação de oportunidades e riscos
• segmentação de mercado
• seleção do mercado-alvo
• objetivos de marketing
• estratégia de diferenciação de produto, etc...