Marketing de Varejo - Merchandising

Merchandising é qualquer técnica, em ação material promocional usado no ponto de venda que proporcione informações e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
Merchandising compreende um conjunto de operações táticas efetuadas no ponto de venda para colocar no mercado, o produto e o serviço certo:

• No lugar certo
• Na quantidade certa
• No preço certo
• No tempo certo
• Com impacto visual adequado
• e na exposição correta

Com um canal de distribuição de produtos, o varejo se valendo do merchandising busca alcançar objetivos primordiais.

1. Corresponder através de suas ofertas de produtos aos anseios de seus consumidores. Prover o consumidor com maior variedade de itens de modo organizado e visível.
2. Servir como o local da hora da verdade, ou seja, é no ponto de venda que muitos esforços de comunicação acabam por brilhar ou fracassar.
3. O varejo deve respeitar o tempo do consumidor
4. Um excelente termômetro para medir  comportamento do consumidor
5. Hoje considerado também uma régua para a medida do desenvolvimento econômico de um país

O merchandising tem como propósito criar o ambiente de compra ou ambiente de varejo.

1. O PDV através do Merchandising não deve ser visto somente como um estabelecimento comercial, mas como um sistema que integra valores.
2. O PDV através do Merchandising vai lhe permitir visibilidade
3. Vai proporcionar relacionamento e  fidelidade de consumidores transformados em Clientes, também é um ponto de encontro de vizinho, amigos, uma referência dentro de diferentes comunidades.
4. É um manancial de informações, além de também de prover Educação
5. O varejo - abastece e resolve necessidades básica à vida.

Benefícios do trabalho de merchandising

Para  o varejo

• Atrai novos consumidores, criando fidelidade
• Aumenta o giro da venda do produto
• Valoriza o visual e o impacto das ações de loja
• Maior lucratividade
• Crescimento na relação com a empresa.

Para o Fabricante

• Aumento de giro do produto
• Intensifica relacionamento Trade e Varejo
• Cria novos espaços e oportunidade para exposições
• Permite um melhor entendimento do comportamento do seu consumidor

Para os consumidores

• Facilita e acelera a decisão de compra
• Economia de tempo
• ajuda a lembrá-los de suas necessidades, sejam impulsivas ou não
• Destaca a imagem do produto, organização das gôndolas
• Avisa-os das promoções, preços e descontos